搜索引擎优化未必是大多数营销人员最喜欢的话题,因为它看起来可疑、复杂,或两者兼而有之。
但优质的搜索引擎优化对大部分企业的健康发展起着重要的作用。只要运用得当,它就不会让人质疑也不会让人觉得复杂。有了足够的深度,搜索引擎优化便能真正地建立一个非常强大的内容资产,然后做一些小调整,让搜索引擎更好地理解你在做什么。
内容是你的核心部分
搜索引擎优化是关于生成正确的“信号” — 搜索引擎会显示你有一个值得人们阅读的有价值的网站。
今天最重要的信号 — 在可预见的未来,很有可能就是链接。当其他有权威性的网站链接到你的时候,这表明你必须有好的东西。
让读者花大量时间在网站上的材料另一个信号,是社交分享。
目光短浅的搜索引擎优化者们经常尝试”游戏”这些信号 — 比如购买链接(不要这样做)或向外包员工支付几分钱在社交网络上分享资料(不要这样做)。